Ouvrir Instagram et tomber directement sur un Reel en plein écran, sans passer par le fil de publications : c’est l’expérience que Meta teste en ce début octobre. Le 5 octobre, Social Media Today a révélé qu’Instagram propose à certains utilisateurs de faire de Reels leur écran d’accueil. Le lendemain, le même média détaillait un test équivalent sur Facebook en Inde. Les deux applications avancent dans la même direction, celle de la vidéo verticale d’abord, et cela concerne directement les marques et les créateurs qui publient encore surtout des photos et des carrousels.
Plan de l'article
Ce que teste Instagram #
D’après l’article de Social Media Today du 5 octobre, Instagram teste une interface alternative : l’utilisateur peut choisir d’ouvrir l’application sur son fil Reels plutôt que sur le fil de publications habituel. Les stories restent en haut de l’écran d’accueil, et le fil classique se trouve à un glissement de doigt. Le test a été repéré par le chercheur en applications Radu Oncescu, qui a publié des captures d’écran sur Threads.
Le point important, c’est qu’il s’agit d’une option et non d’un réglage imposé. L’utilisateur choisit de basculer et peut revenir au fil traditionnel quand il le souhaite. Social Media Today y voit une façon de limiter le rejet que provoquent souvent les refontes d’interface. Le média ajoute que si assez de personnes adoptent ce mode et que l’engagement sur Reels progresse, Instagram pourrait en faire la présentation standard pour tous.
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Ce n’est pas un coup d’essai. Le même format avait été testé en Inde l’an dernier : la barre de stories restait au-dessus du fil Reels, et une icône en haut à droite renvoyait vers le fil classique. Social Media Today rappelle par ailleurs que plus de la moitié du temps passé sur Instagram va déjà à la consommation de Reels.
Facebook suit le même chemin #
Le 6 octobre, Social Media Today a décrit le test côté Facebook. En Inde, une partie des utilisateurs voit l’application s’ouvrir directement sur les Reels recommandés plutôt que sur le fil d’actualité. Une fenêtre s’affiche à l’ouverture avec le message « Reels are now front and center » (les Reels passent au premier plan). Le fil d’actualité reste accessible dans un nouvel onglet. Certains utilisateurs indiens y ont accès depuis plusieurs mois, et Meta élargit maintenant l’essai.
Ce test n’arrive pas par surprise. Dès juillet, Meta l’avait annoncé dans un billet de sa salle de presse signé par Tom Alison, le responsable de Facebook. L’entreprise y expliquait vouloir placer une partie des utilisateurs « qui veulent plus de vidéo » en vidéo plein écran dès l’ouverture de l’application, en commençant par des pays où la vidéo est très consommée. Elle précisait que le fil classique resterait toujours disponible dans le deuxième onglet, que les personnes concernées pourraient revenir à une expérience centrée sur le fil, et qu’un lancement aux États-Unis serait étudié l’an prochain.
Pourquoi Meta pousse autant la vidéo #
Les chiffres que Meta met en avant parlent d’eux-mêmes. Selon Social Media Today, l’entreprise indique que 60 % du temps passé sur Facebook et Instagram est lié à la vidéo, et que plus de 3,5 milliards de Reels sont partagés chaque jour sur les deux plateformes. Faire de la vidéo verticale le premier écran revient donc à aligner l’interface sur l’usage réel, et à concurrencer TikTok sur son propre terrain : le défilement infini de contenus recommandés.
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Pour Meta, l’enjeu est aussi de mesurer si un affichage centré sur la vidéo augmente l’engagement et la fidélité. Les deux tests servent précisément à ça : comparer le comportement de ceux qui basculent avec celui de ceux qui restent sur le fil classique.
Ce que ça change pour les marques et les créateurs #
Tant qu’il s’agit d’une option, l’impact immédiat reste limité. Mais la tendance est nette, et elle a trois conséquences pratiques pour une stratégie social media.
La découverte passe par la recommandation
Un utilisateur qui ouvre l’application sur Reels voit d’abord des contenus choisis par l’algorithme, pas les publications des comptes qu’il suit. Pour une marque, la portée dépend alors moins du nombre d’abonnés que de la capacité d’une vidéo à retenir l’attention dès les premières secondes.
Le fil photo perd en visibilité
Les photos et les carrousels ne disparaissent pas, mais ils se retrouvent à un glissement de doigt de l’écran d’accueil. Les comptes qui publient presque uniquement des visuels fixes ont intérêt à tester des formats courts en vidéo, même simples : coulisses, démonstration de produit, réponse à une question fréquente.
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Les stories gardent leur place
Dans la version testée sur Instagram, la barre de stories reste en haut de l’écran. C’est le format qui garde le lien avec la communauté déjà acquise, et il ne faut pas le délaisser au profit des seuls Reels.
Questions fréquentes #
Le nouvel écran d’accueil Reels est-il disponible en France ?
Social Media Today ne précise pas dans quels pays le test Instagram est mené. Côté Facebook, le test documenté concerne l’Inde. Rien n’indique pour l’instant un déploiement en France.
Peut-on revenir au fil classique ?
Oui. Sur Instagram, l’ouverture sur Reels est un choix de l’utilisateur, qui peut revenir au fil habituel. Sur Facebook, Meta a indiqué en juillet que le fil classique resterait disponible dans le deuxième onglet et que les personnes concernées pourraient revenir à une expérience centrée sur le fil.
Faut-il arrêter de publier des photos ?
Non. Le fil de publications reste accessible et les stories gardent leur place en haut de l’écran. L’enjeu est plutôt d’ajouter régulièrement de la vidéo courte à son calendrier éditorial pour ne pas dépendre d’un seul format.
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